Торговый Двигатель

ТОРГОВЫЙ ДВИГАТЕЛЬ - 
создание и продвижение 
торговых марок

Позиционирование торговой марки

Позиционирование торговой марки

    Разработка концепции торговой марки/бренда - позиционирование:
    - анализ конкурентной среды
    - позиция марки на рынке (поиск ниши)
    - характеристика целевой аудитории
    - ценность бренда
    - уникальность бренда
    - сущность бренда
    - соответствие целям компании
    - философия коммуникации:
      внутренняя коммуникация (корпоративная культура)
      внешняя коммуникация (принципыPR)
    Аудит позиционирования торговой марки
    Коррекция концепции торговой марки




    Позиционирование торговой марки

    Позиционирование реализуется в рамках долгосрочного планирования, нельзя менять позицию бренда постоянно, так как это способствует размытию образа компании в сознании целевой аудитории. Коррекция позиционирования возможна только раз в несколько лет, и подобные действия должны быть обоснованы. А из этого следует, что к позиционированию нужно отнестись со всей серьезностью.

    Позиционирование представляет из себя консолидацию всех основных атрибутов бренда и напрямую связано с восприятием бренда целевой аудиторией, а также  сотрудниками и руководством самой компании.

    Позиционирование несет в себе дух компании, ее настрой по отношению к клиентам и по отношению к собственному развитию.

    Позиционирование должно быть уникальным и по возможности не воспроизводить элементов других компаний, поэтому позиционирование торговой марки формируют при сравнении с позициями  конкурентов, а также с учетом возможностей, при которых конкуренты могут скопировать Ваш опыт.

    Позиционирование всегда должно быть ориентированным в первую очередь на целевую аудиторию. Вы должны постоянно задавать себе вопросы, насколько понятна позиция Вашей фирмы потенциальным клиентам, обращены ли Ваши позиции к основным потребностям аудитории, есть ли доверие к Вашей фирме, вызывает ли позиционирование желание приобрести товар или получить услуги, стоит ли Ваш товар в восприятии аудитории материальных вложений, насколько устойчивы Ваши позиции.  
    По отношению к целевой аудитории позиционирование – это обещание и выполнение обещаний. Ваши товары, их качества, дизайн упаковки, способы реализации должны соответствовать тому образу, который вы создаете в сознании потребителей. Если Вы, например, позиционируете себя как компания, которая заботится об экологии, то Ваши товары не могут иметь упаковку, которая способствует загрязнению окружающей среды.

    Позиционирование должно совпадать и с Вашими целями и способствовать конвертации ваших усилий в материальную выгоду. Если Вы производите или реализуете товары для пожилых людей, то вряд ли Вам стоит позиционировать себя как фирму, ориентированную на молодежь, – результатом подобного выбора может быть только вред для Вашего имиджа. Другими словами, упаковка «корвалола» не может иметь ультрамодный дизайн.

    Позиционирование  напрямую связано и с корпоративной культурой. Имеет большое значение, как Вашу  торговую марку воспринимают сотрудники Вашей фирмы. Вряд ли у вас хорошо пойдут продажи, если Ваши менеджеры не в восторге от качества реализуемых товаров. Позиционирование не должно противоречить корпоративным целям. Образ Вашей фирмы должен сплачивать сотрудников, вызывать у  них прилив энергии и вдохновения. Важно обучать своих сотрудников, разъяснять им позицию компании, давать им для этого всю нужную информацию и поощрять их вовлеченность. Если вы смогли убедить своих подчиненных в важности миссии Вашей компании, то в Вашем распоряжении будут живые люди, которые понесут идеи в массы.
    Свяжитесь с нами:

    Телефон:
    +7 (904) 544-61-64

    Электронная почта:

    mail@todi.ru


    Адрес:

    Россия г.Екатеринбург,

    Вся контактная информация...

     

    Отправьте нам вопрос или сообщение и мы свяжемся с вами:

    вернуться

    Путь по сайту: Создание и продвижение ТМ / Позиционирование торговой марки
     
    Создание и продвижение ТМ · Портфолио · Справочник · Контакты
    © Торговый Двигатель, 2000-20211